转：做品牌不等于打广告---有时还得来点酷

做品牌不等于打广告:有时还得来点酷 [url=]X昌品牌推广[/url] 2008-10-24 ( Y+ D8 {2 v* e1 a: N) j+ |) E

品牌这东西，没有听说哪家企业不爱不想的，许多老板不惜重金白银砸广告，不就认为这样能诞生品牌吗？他们也许认为，只要持续坚持下去，消费者就能混个眼熟耳熟，到时还怕销量不上、前景不好吗？在他们看来，做品牌不热闹不行，不炒作更不行，这就像演艺圈一样，许多人为了一朝成名，千方百计要在人前增加曝光系数，有机会要上，没有机会创造条件也要上。社会上不是关注男女花边之事么，我就投其所好搞点绯闻来争夺眼球、吸引目光。因此，也就不难理解，近几年来娱乐圈就像一锅水煮开了一样，滚烫之中不断涟漪翻滚，这样，一个个明星像走马灯似的来也匆匆、去也匆匆，可是，来自观众的喝彩又有多少是送给他们的呢？

事实上，现在所谓的偶像派，青春派以及这派那派能长久占据人们心智资源的真可谓廖若晨星，除了外表时尚、花边新闻多多、演技一般还说得过去外，哗众取宠的东西又有谁会给人留下深刻印象的。不过把话说回来，演艺圈的浮躁、虚伪、急功近利等人们也都见怪不怪了，只是老是把类似绯闻、花边一类的东西翻来覆去人们也会厌烦的。同样的就好比一些企业，产品倒不咋地，却大张旗鼓炒概念的架势倒是把人搞的一楞一楞的，无中生有、五花八门的一些所谓招数、套路想来忽悠人，其结果，最终搬起砖头砸自己脚。
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哎，现在的一些品牌，似乎难耐寂寞。总想借助广告来寻求点热闻，搞些刺激或通过造势来吸引眼球，市场经济嘛，各种手段无所不用其极这当然没错，只是产品就其自身的比较优势来讲，是要灵活应对市场变化和消费者的期待，是否炒作就是之真正的品牌根基呢？ 2 c& p, w4 X2 P
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说白了，我们的企业家还真的要好好学习陈道明，我虽说看他主演的电影电视不多，完整的看完几乎一部也没有，但娱乐圈的鱼龙混杂我还是知道一点的，他应该是少数几个出淤泥而不染的明星之一。 & P5 K- T6 m/ R6 ]% r+ J

在我的印象中，曾经的《围城》让陈道明大红大紫，这些年凭借着自己的努力，更是奠定了一线明星的地位。脸上常常挂着神秘和高傲，身处热闹的娱乐圈却深居简出。据说他从不看电视只喜欢看历史传记。作为男人，他和妻子杜宪的婚姻生活幸福美满；作为演员，他获得了应有的成就和肯定。他是一个值得慢慢品位的老男人，不只是外在，更重要的是内涵。 7 a' I9 ~. n2 u7 \% R6 `( P  p

由此可见，在众多肤浅的演艺圈俊男靓女中，陈道明成就了他独特的个人品牌，其不张扬和低调赢来了众多的口碑，而有些明星恰恰在这一点上弄丢了自己、迷失了方向。作为一名以品牌策划为主的蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO来说，我真心实意的奉劝众多企业老板，做品牌要以跨越文化差异的人生价值观和渴望来赢得消费者的钟情，在营销手法上，应把创新与情感融合进与消费者情感互动的人文关怀里，丰富产品文化内涵，这方面陈道明是学习的榜样。   d" n5 @) j  a" J' X7 e, E$ s! k

于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员。

十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。

于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。其营销案例入选美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。

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